3月13日，五星电器宣布正式跨界进入家居软装业，推出家居子品牌“星格玛”，主营中高端炊具、餐瓷、生活日杂和寝具等软装家饰,打造家电家居一站式购物。星格玛首先将以“店中店”进驻五星电器连锁直营门店，未来计划开设独立店，预计今年开店20家，首店将于4月率先亮相五星电器宁波新店。3年内星格玛将开设100家店。

星格玛采用“集合店”的模式运营，店面经营面积200-1000平方米不等，每店平均1500-2000个SKU，采用餐厅+厨房+客厅+卧室的场景化陈列，目标客群是中产家庭以及追求更好生活品质的年轻人。组货以中高端为主，涵盖德国、意大利、美国和日韩的主流品牌。团队遍访日韩、台湾、欧洲寻找那些有设计感并符合中国人实用价值的好物集合到店内，餐瓷等产品甚至追溯到大牌源头代工厂定制。星格玛的供应链决定了它的定位——比商超的品牌高档多元，比百货的价格友好。店内将不定期举办美食料理、陶艺、茶艺和花艺课程，增加与消费者情感的互动性。同时提供餐具刻字等个性化定制服务。

家居市场的容量也足够大。以2016年4月公布的“2015年全国1%人口抽样调查”数据推算市场容量：大陆共有约40947万户家庭，假设每户十年换一批家居，每户保守预算1000元，家居市场平均每年能创造400亿销售。