有多位商家爆料称，天猫奥莱频道将在9月26日正式关闭。

同时，天猫OUTLETS（奥莱）官方旗舰店也发布官方声明表示，由于公司业务调整，店铺将于9月26日结束前关闭，全店商品都将在此之前下架。目前天猫Outlets秋季品类上新促销的时间也截止到9月25日就将结束。

一张疑似天猫小二在商家群发布的消息截图显示，截止9月26日还未结束的奥莱快闪团会被小二取消，包括月末清仓、奥莱日等各营销活动已审核商家。同时，大牌长驻商家会在26号后统一下架奥莱平台的在线商品等等。

亿邦动力了解到，目前天猫Outlets频道的入口在手淘首页“实惠好货”的栏目下，频道内包括“天猫奥莱日”“奥莱直营”“大牌长驻”“快闪店”等营销活动，含有女装、运动、鞋包、男装、数码家电、家居家纺、内衣、母婴等类目商品。

有信息显示，2017年初，天猫就成立了专门的天猫Outlets业务团队，天猫Outlets在2017年7月4日零点上线。今年6月28日，天猫OUTLETS官方旗舰店正式开业。

亿邦动力了解到，这家旗舰店是天猫在原有平台业务基础上，建设的自营店铺，相当于是天猫奥莱业务的精品店。当时，天猫方面曾透露，这家店铺除了服务广大天猫已有品牌商家，还将为实体奥莱企业提供业务数字化和“新奥莱”的一站式解决方案。

值得注意的是，在今年上半年，天猫Outlets还曾多次发声，表示将通过新零售和阿里大数据重构奥莱人货场。

在今年3月，天猫Outlets曾参加了第五届中国奥特莱斯产业发展论坛。在论坛上，天猫Outlets总经理天德表示：“天猫Outlets 2018年核心战略就是，加速奥莱行业新零售进程，通过阿里大数据驱动，重构奥莱人货场。”

此外，天猫Outlets还在论坛上提出三个新策略：新体验（打造天猫奥莱全域新阵地）、新技术（新零售赋能，助力奥莱卖场升级）、新模式（提供品牌，奥莱生意一站式解决方案），通过技术和工具的赋能，与零售企业和品牌一起，重新定义“奥莱”。

今年4月份，天猫平台营运事业部总经理刘博也曾公开透露，天猫做奥莱将包括三种形式，分别是天猫Outlets官方直营店，品牌Outlets旗舰店和天猫品牌Outlets平台。