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京东力推自有品牌“京造”
2018-11-09 来源:汉网

在经过预热期后,京东集团11.11全球好物节于111日正式启动,今年的“京东全球好物节”从1020日持续到1115日。在预热期间,京东于1024号推出“品质生活日”,主推京东自有品牌“京造”的优惠活动,京东方面表示,活动期间京造销售额数据爆发,9月份日均销售额的15,6·18活动期间销售额的1.5倍。

据悉,京造是京东集团旗下的自有品牌,20181月上线,寓意“京东造”与“精心造”,致力于实现“高端商品更优价格”和“大众商品更优品质”,满足消费者对美好生活的向往。在模式方面,京造通过京东大数据,洞察用户需求、开发产品;通过联手全球优秀制造商、严控质量,确保产品品质和成本优化。目前京造品类包括了数码办公、服饰箱包、家居家装、酒类食品等。

推出自主品牌已成为电商企业的新风口。此前,网易推出“网易严选”、淘宝推出“淘宝心选”,同样主打品质产品、大数据反向定制。

京东表示,“京东京造”、“网易严选”、“淘宝心选”作为精选电商的先行者,共同的目的是满足用户对品质生活的追求,这颗“种子”落在京东、网易、淘宝这些不同基因的土壤,生长出的品牌则会各有自己的优势和特色。京造的特点在于京东平台在自营采购、仓储、物流、配送、售后的完整闭环基础上为用户打造了良好的购物体验,而京造是在京东所有成熟、完善的零售基础设施上的再一次提升,对京造产品使用及功能层面,和用户情感及体验层面,都以“品质”为最优先、最核心关注的因素。在充分保证品质的前提下,再来实现高性价比、丰富的商品品类等方面。

对于电商企业纷纷推出自有品牌,电商专家指出,电商的核心是效率,目前,在用户规模、市场渗透率转化流量的水平受到限制的情况下,通过创新能力提升效率、实现差异化竞争对电商和零售行业来说非常重要。中国的供应链体系已经相当完善,而互联网电商对用户需求的把控更加清晰、准确、快速,因此电商ODM/OEM实质上是将用户需求侧与供给侧高效结合在一起,京造可以看作是京东在这一方面的战略部署。

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