2021中国网络销售TOP100发布：数字化及新技术将加速推动零售创新发展

2021中国网络销售TOP100上榜企业线上销售规模持续增加，电子和家电家居之线上销售额比重最大

2021中国网络销售TOP100上榜企业线上销售规模持续增加，电子和家电家居之线上销售额比重最大 2021年5月25日，中国连锁经营协会与德勤中国联合发布《零售创新驱动企业决胜新消费暨2021中国网络零售TOP100榜单》（下称“报告”）。报告显示，尽管中国消费市场于去年深受疫情打击，但网络零售额不跌反升，而数字化技术更将加速线上消费持续向各市场和年龄层渗透。报告同时剖析2021年网络销售TOP100榜单，从线上销售规模、业态种类、地域分布等维度揭示中国消费品和零售行业的数字化发展态势和发展进程。 过去五年，网络零售对消费市场的贡献作用持续提升。受疫情冲击，去年社会消费品零售总额经历了改革开放以来的首次负增长。然而，实物网上零售额仍然保持14.8%的增速，占社会消费品零售总额的比重增加4.2个百分点升至24.9%。服装鞋帽、日用品、家电、3C类产品是线上销售规模靠前的品类，占比超过了总体实物网络零售交易额的50%以上。 报告还对2021中国网络零售TOP100榜单的调研成果进行深入分析。本次上榜企业的2020年总销售额超1.47万亿元，较2019年上升18.5%。百强中有93家为非电商企业，其中消费品企业数量较去年增加9.4%至51家。网络销售TOP100企业广泛分布在全国各个地域，华东地区以46家继续领先，今年也首次有东北地区企业上榜。 以网络销售额计算，华北企业线上销售额占比达52%，为全国各个地域里最高。上榜企业线上销售规模持续增加，门槛则从去年的1亿元以上提升至今年的2亿元人民币以上。电子和家电家居类占上榜消费品企业线上销售额比重最大，达65.9%。 报告提到，虽然去年的疫情对各个行业造成了不同程度的影响，但仍有许多企业在居家隔离、线下流量骤降，可选消费遭受影响的情形下，迎来了业绩的快速提升。这些企业都拥有一个共同的特点，即数字化在其研发、生产、营销、运营等多个环节的应用和赋能。 进入消费欲望可在一天24小时内任何时间点内被激发和被满足的‘零时差消费’时代，零售创新或将重塑消费品零售行业的未来格局。报告指出，零售商通过多业态、多场景服务及对在线消费者价值的充分挖掘，推动行业战场不断向前移，其中包括线上和线下消费形态。强调体验感，并通过创建社群生态系统连接消费者的业态创新将受到消费者的青睐。此外，从商品到经营的绿色与可持续新趋势也将促进企业的长远发展。