零售数据新基建（API）专项——零售营销专项组线上会召开

9月7日上午，零售数据新基建（API）-零售营销专项组召开了工作组线上会，分享了自5月线下会后，专项组成员已经开展的工作、遇到的问题，以及下一步工作计划。 已开展的工作： 伊利、天虹：对属性表进行修订、分层，目前主要包括三个层面信息，分别为，销售营销数据（如：品类销售）、会员运营（如：营销账款）、与其它API专项组相关属性（如：财税账款）等；第一步以“属性表”的共建（为未来二级数据做基础），第二步为会员的标签以及相关信息分析； 宝洁：目前主要成果体现在：到家平台券的核销（通过小程序、APP跳转实现定向合作）；与电商平台（如：抖音等）部分信息的打通； 永辉、永旺：通过开放平台，第一期预备与头部品牌商开展对接及相关测试； 长春欧亚：已有规划，但还没有实现与品牌商的对接。目前重点是对线下营销场景的打通，（如：品牌商新品投放、品牌商全国区域性营销），通过协同平台，与总部的营销系统、小程序、导购系统打通，通过线上活动+线下导购的形式，实现对周围3公里人群产生关系；线上到家、优惠券的核销、支付方面的财务结算等已经开展； 首航国力：做的整体比较晚，目前通过第三方服务商，打通线上线下，与部分到家平台在做会员营销方面的尝试； 迪信通：目前相关工作属于创新，占比不是很大，与线上企业开展了合作，主要以销售数据为主；系统内部数据的颗粒度还不是很细，如：SKU的管理等。 遇到的问题： 长春欧亚：整个项目的业务场景还不清晰，尚需摸着石头过河，信息共享后对双方的影响还需整理归纳； Advantage：相关数据安全个人信息等方面的法案已经或即将正式生效，建议整个项目的内容与其进行参考； 普遍问题（天虹、长春欧亚、宝洁、伊利等）：会员系统方面的问题不仅仅在技术层面，还涉及更多问题，如：数据开放的原则、数据的隐私性与敏感度等。 下一步工作计划： 零售营销属性表：完成“零售营销属性表”； 企业间试点：本着“企业试点-确定协同属性-确定属性定义-制定行业标准”的运作模式，鼓励更多连锁零售企业、品牌商开展基“零售营销属性表”的试点应用。 在此，代表零售数据新基建（API）专项工作组，欢迎连锁零售企业、品牌商以及零售营销相关的软硬件服务企业与协会秘书处联系，参与“零售数据新基建（API）专项——零售营销”工作。 联系人：田芮丰 微信：15001279076 邮箱：tianrf@ccfa.org.cn