合生商业×北冰洋：从空间运营及IP孵化谈如何做与用户的心智链接

每至年关，年味儿就成了热门词汇之一。2022年新春来临之际，合生商业联合北冰洋打造了「京味新春·合家欢桔」新春主题大赏，新潮的复古情怀IP与潮流悦动的商业地标强强联合，给年味儿更有新意的呈现。 合生商业x北冰洋 年味儿洞察打造新春盛宴 尽管不可避免地受到了疫情的影响，但过年仍旧是中国人心目中的情感共鸣。由此，合生商业联合北冰洋用心打造了一个「京味新春·合家欢桔」新春主题活动。 几时，一代人的童年过去，回忆翻滚； 现在，谁的快乐正当时，又见新惊喜。 占地面积600㎡的主题蹦床乐园开启一场大人小孩的狂欢盛宴：在反弹蹦床上轻跳、飞起、落下，不论年龄童心未泯，这时，不用顾及形象，只管展开双臂迎接放肆时刻，现在合生通还有限时优惠，线上优惠购票即可参与。蹦床上瘾，累也要再蹦跶一次！橘子汽水味的魔鬼滑梯刺激有，温馨亦有；大人和小孩都喜欢在海洋球池里，陷入其中就不想起来，还有各大综艺里出现的粘粘墙，像是爆笑制造机……在这个成年人的游乐场，小朋友们的冒险岛，将积攒了一年的辛苦和压力释放，在都市繁忙的缝隙中，重拾畅快淋漓的生活态度。 然而精彩远不止于此。 1月22日，来北京朝阳合生汇，让小年更有年味！ 小时候PK赛 根据童年乐园场景，设置童年游戏闯关PK赛，让最熟悉的儿时乐园回归！ 凭地图，在合生汇5F层参与跳皮筋、踢毽子、跳房子、套圈，打卡通关后，可获得定制围巾一条（凭围巾可享多重专享优惠特权）！用曾经最简单的快乐，找回专属于自己的童年回忆。 （打卡地图发放：5F层蹦床乐园、一层服务台） 童年邮局 凭地图，在B1层21街区入口处，领取新春贺年卡一张，现场写下满满的新年期待，将新春贺卡投递到时光邮筒，邮寄到指定地点，跨越时光带来的更大惊喜。 （打卡地图发放：5F层蹦床乐园、一层服务台） 扎心了小熊 新年之际总是少不了亲戚的追问与唠叨，扎心了小熊——北冰洋冰冰熊人偶随机街访，替我们问出“十万个”扎心问题。以幽默的互动方式，大家齐聚发声，留下深刻有趣生活群像。 合家欢桔定制围巾特权 凭桔色定制围巾，可在北京朝阳合生汇多家商户享受福利加码。 （围巾通过参与游戏互动小熊提问等环节获得） 专属定制 ①北冰洋主题联名特饮，感受记忆中的味道，在这里触手可及又与众不同。 ②儿童DIY趣味手做，为北冰洋小熊白模，添置浓墨重彩的一笔！ 此次活动，合生商业与北冰洋联动合生汇场内众多商户，最大程度实现人员分流，当游戏互动的场域分散在合生汇各处，无论你在哪里，都能够参与到这场盛宴之中，感受年味儿十足的新春活动！有趣的商业空间与有情怀的IP碰撞将为消费者带来独特体验。当商业无限贴近人们的社交常态，也就拥有了引发深度价值共鸣的可能。 年轻流量x定向IP 场景新体验挖掘城市内生力 互联网带来了“一日千里”的信息迭代，IP合作更需要品牌方的精准洞察，由于商业空间更承载着消费者生活的交集，所以，针对消费者需求打造契合的传播内容，以实现产品特点的诠释与品牌内涵的扩容尤为重要。 此次新春活动中，史上最扎心接访——扎心了小熊爆笑来袭。新春聚会将至，表面上看起来风平浪静，其实亲戚们唠叨追问早在暗潮涌动、呼之欲出。穿着人偶套装的冰冰熊随机街访，关于过年时即将遇到“扎心提问”，看大家如何化险为夷，扭转乾坤！用幽默的对话方式，展现当今人们的生活方式。 合生商业希望通过有趣新体验在年味中找到大众情感共鸣的同时，联合国民饮料品牌北冰洋，从诠释「京味新春·合家欢桔」这一主题，延伸到空间与人的联系，找到合家欢乐的共同点，为品牌赋予温度和情感价值。 此次合作，从受众来看，合生汇作为百万Z世代客群的聚会场所，与北冰洋国民饮料打造的情怀IP受众高度匹配，这种精准的定向传达让品牌IP合作更有价值。合生汇本身的年轻流量与情怀活动深度绑定，则成为了合生商业打透受众人群，锁定年轻人的重要抓手。 主动靠拢大众的深层需求，聚会中最爱喝的饮料+最喜欢来的场所的王牌组合，实现了年轻人聚会的最大公约数，也扩大了对这一群体的影响力和影响范围，二者的融合更能达成共识并引发广泛关注。 深度结合 建立模式·与用户心智链接 合生商业此番与北冰洋的深度联合，不是简单的场地租赁或是IP采买，而是站在更有效的角度进行空间运营及IP强化。基于自有的数据和模型深刻洞察和挖掘双方的优势特征，并将品牌IP特征、客群和线上下空间在心智层面进行精准匹配，形成此次活动的心智定位“一直陪伴你的快乐星球”。基于此定位，合生商业通过数据洞察结合创意的方式，生成和策划此次活动和内容，在强化品牌和用户的心智连接的同时，突出了空间活动场景和用户行为的关联，科学地将空间运营与场景创新结合，把双方优势资源放大，把品牌价值“拉满”。 此次合作，是合生商业研判团队专门进行量身定做的品牌合作试炼。在品牌自有活动的基础上，基于深度的数据分析，锁定此次活动覆盖的主要客群，并对用户行为、心智特征进行深度挖掘和描摹，从中年客群压在心底的童年记忆、都市青年日常生活压力等角度切入，进一步丰富合作内容，精准触达大众心理，真正做到以用户心智出发的全案活动策划，这一尝试为品牌赢得了无限的商业机会和想象空间。这时，大家聚焦的不仅仅是对情怀的买单更是对品牌的深度认知。空间运营充满质朴童年中的甜蜜回忆与美好元素，突破地理、世代与空间的限制，品牌则将焕然新生。 商业空间的变化是丰富多彩的，陪伴成长的国民饮料北冰洋，与生活相伴的商业中心北京朝阳合生汇，旨在通过对新消费场景、空间运营方式的探讨，与消费者形成长期互动。 战术进阶 回应时代·把握商业脉搏 从“一场活动”升级为“一场实践”，作为「商业生态链价值创造者」的合生商业，用新锐的体验和年轻化社交样本，让深度的价值表达成为可能。作为兼具商业价值和长期生命力的内容运营方式，IP一直是打造品牌的重要利器。而合生商业也通过不断探索，寻找到以“消费者心智链接”为逻辑基础，效率更高的“IP孵化+空间运营”新路径。 品牌与空间双重融合赋能下，不仅令年轻群体代入自身，产生共鸣，更能刻录社会观念在大时代的变迁痕迹。用品牌回应时代，结合优质的IP运作，有的放矢的把握当代流行文化与年轻脉搏。 保持与年轻人对话的基因，用IP合作与孵化为商业提供有趣玩法和体验，进一步激化消费者的社交裂变和口碑传播，商业自然可以跳出一成不变的周期律。未来，合生商业也将进行更多IP的联合实践，而这也是合生商业正在做的事情。