各会员单位、相关企业与机构：

2024年中央经济工作会议将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”列为2025年要抓好的九项重点任务之首。积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济是全方位扩大国内需求，培育新型消费的重要途径。2月20日国务院提出：“要大力促进细分市场消费，顺应多元化、差异化趋势，开发优质产品和服务，激发新的消费需求”。

购物中心作为实体商业的核心载体之一，承担着促进零售、餐饮、文化娱乐、运动康健等消费业态、品类、品牌发展的功能。近年来随着我国购物中心市场规模不断扩大、综合质量持续提升，其已成为孵化扶持众多“首店”的阵地，也成为推动“首发经济”发展的重要载体。

为更好地引导行业企业把握政策红利，进一步挖掘、培育、提升、推广具有创新力、市场潜力及可持续发展能力的购物中心新锐品牌，加强购物中心品牌招商的供给，用新供给促进和拉动消费增长，在增强自身竞争力的同时满足消费者日益增长的品质生活需求，中国连锁经营协会组织启动“CCFA购物中心新锐品牌提升计划”。旨在构建"渠道+资本+经营"三维赋能体系，赋能具有创新基因的新锐品牌、成长型品牌的发展，推动实体商业生态高质量发展。具体事项说明如下：

一、  计划定位

聚焦购物中心内各业态品牌，通过系统性培育机制，链接全国商业地产渠道资源，对接消费领域专业投资机构，提供经营管理全周期赋能，培育新一代具有竞争力和发展潜力的中国商业品牌，从供给端丰富消费选择，满足消费者日益多元化、个性化的需求，激发新的消费需求潜力。

二、  新锐品牌须符合的要求

1.经营资质完备，不存在违法违规的经营行为；

2.具备良好的市场信誉，无侵权或其他不良记录。品牌成立时间不超过5周年，应以购物中心（含奥莱）为主要发展渠道，同时可在其他线下及线上渠道经营。包含但不限于服装鞋履、珠宝首饰、运动户外、美妆护肤、国漫潮玩、新能源车、餐饮茶饮、数码产品、人工智能终端产品、生活服务、儿童亲子、文化娱乐体验、配套服务等品类；

3.有明确的市场拓展计划，包括目标市场、销售渠道等，在2025年1月底前在购物中心（含奥莱）开业的店铺达5家以上；

4.引领行业潮流，在产品、设计、营销、服务等方面具有创新性，能满足消费者不断变化的需求；

5.经营状况良好，有一定的知名度和美誉度，具有成长性和可持续性。

三、  计划实施

（一）渠道加速

l  建立CCFA购物中心新锐品牌库，按业态/区域/规模建立品牌档案，并定期向行业推广；

l  组织购物中心与新锐品牌面对面交流会；

l  组织品牌开发选址主题线下沙龙。

（二）资本链接

l  通过举办融资对接会、品牌集中路演等活动，邀请风险投资公司、产业基金等投资机构参与，为新锐品牌提供展示自身商业模式、发展潜力和融资需求的机会；

l  邀请行业专家为品牌解读融资政策和法规，提供融资流程指导，帮助品牌进行财务规划，优化财务结构，提高财务管理水平，增强在资本市场的吸引力；

l  促进投资机构与购物中心之间的合作，鼓励投资机构与购物中心共同设立产业基金或投资专项，用于支持新锐品牌的发展。

（三）经营赋能

l  组织开设法律、财税、开发、运营、人力、结合经营数据、客群画像实现精准选址等公益课程；

l  提供参加中国特许加盟展、中国购物中心与连锁品牌发展大会、等协会相关活动的机会；内容涉及连锁经营管理、数字化营销、供应链管理、风险管理、团队建设等多个方面；

l  邀请头部连锁品牌的高管、实战专家为新锐品牌答疑，解决经营实际问题；

l  推动新锐品牌引入先进的数字化管理工具，帮助品牌开展精准营销与业务流程的数字化管理，提升品牌的数字化运营能力和决策水平。

本计划不收取任何费用。欢迎符合条件且有意愿参与提升计划的新锐品牌企业积极申报，同时诚邀各购物中心企业等行业机构参与推荐。

联系人：董少军，18810608407（同微信）

邮  箱：dsj@ccfa.org.cn

下载附件：

关于启动“CCFA购物中心新锐品牌提升计划”的通知.pdf