2025年中国消费品最佳创新实践案例发布

零售行业的每一轮迭代升级，大多源于场景与品牌创新的深度耦合。当下，消费者需求正在发生深刻转变，消费者不仅关注商品的性价比与质价比，更渴望在消费过程中获得文化共鸣与情感满足，以此实现身份认同与个性表达。从超市数字化精准营销提升商品核销率，到购物中心主题街区的场景化消费营造；从百货商场买手制模式创新，到品牌商IP联名商品的文化符号赋能，每一次创新探索都成为驱动行业前行的重要力量，也正持续重构零售行业的增长曲线。 为发挥行业引导及标杆示范作用，鼓励并挖掘鼓励零售企业及消费品生产企业的创新，2025年中国连锁经营协会CCFA持续开展“中国消费品最佳创新实践案例”征集活动。本次案例征集共分为8个方向：品牌价值塑造、内容传播与媒介策略、用户体验优化、产品与服务创新、技术驱动营销、市场拓展与合作、用户运营与关系维护、社会价值营销。 案例征集于6月启动，共有68个案例入选。具体名单如下： 案例名称 申报企业名称 品牌价值塑造 安踏C10PRO「前掌之王」创新实践案例 安踏（中国有限公司） 保定先天下向上生长咖啡节用社群营销赋能年轻客增长 保定北国商城有限责任公司先天下广场分公司 重构“人货场”---物美AI新智零售旗舰店数字化突围实践 物美科技集团有限公司 创新实践--杭州大厦未来”杭“行 杭州大厦有限公司 从随变到“随变·金标”：蒙牛高端冰淇淋的品牌升级之路 内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司 嘉和一品：传承中华食养文化的创新实践 北京嘉和一品餐饮管理有限公司 欧亚集团V-GO超市创新调改升级 长春欧亚集团 全渠道融合与服务创新驱动品牌升级 湖北黄商集团股份有限公司 上海妇女用品商店焕新回归，为城市商业重塑“她空间” 上海百联百货经营有限公司上海妇女用品商店 史莱辛格：商业模式创新，抢占中国运动户外市场新机遇 史莱辛格（厦门）运营管理有限公司 义乌印悦城：以使命为核，塑造社区商业品牌价值标杆 杭州联华华商集团有限公司 ZoNe丨宠域·知汇宠物生态城活动 宠域深圳实业发展有限公司 内容传播与媒介策略 2025宝洁母亲节全域整合营销：爱到日常里，才是节日礼 宝洁中国 百果园玩转《长安的荔枝》剧集IP，创下过亿话题量 深圳百果园实业（集团）股份有限公司 坂田万科广场38妇女节-女子就是好情绪营销 深圳市万畅房地产开发有限公司 餐茶融合新触点，“山国茶文化馆大小乔”IP新典范 厦门山国饮艺茶业有限公司 潮越五千年-银座集团29周年庆，文商融合的标杆实践 银座集团股份有限公司 当化毛成为节日:红狗以“情感+公益”撬动品类新增长 深圳市红瑞生物科技有限公司 合肥百大集团蚌埠百货大楼“卖货郎·龙灯车”非遗文化营销 合肥百货大楼集团蚌埠百货大楼有限责任公司 老百姓大药房×昆中药：情绪转换站 老百姓大药房连锁股份有限公司 老乡鸡——“鸡车”搭上新营销：创新玩法引爆全民关注 安徽老乡鸡餐饮有限公司 蒙牛常温酸酸乳歌手整合营销创新项目 内蒙古蒙牛乳业集团股份有限公司 Soopaw宠物活动营销 深圳市琢瀚商贸有限公司 新百广场：老商业新故事解码年轻人的情绪价值 石家庄人民商场股份有限公司 芝洛洛小罐蛋糕：液氮锁鲜技术创新重塑烘焙消费体验 成都芝心食品有限公司 用户体验优化 艾尚萌宠亲子装：以“情感设计+智能定制”重构人宠时尚消费生态 深圳市爵士世家科技有限公司 用户体验优化—演讲课题：京东MALL商品体验驱动销售倍增运营模型 京东五星电器集团有限公司 爱慕少女发育内衣，科学分阶专业守护 爱慕股份有限公司 历史底蕴焕新颜，沉浸体验驱动用户价值跃升 北京友谊商店股份有限公司 六必居二八酱奶茶：场景魔方激活老字号文化基因 北京六必居食品有限公司 深化一刻钟生活圈，让健康触手可及 联华超市股份有限公司 淘宝闪购蜂鸟即配联合元初食品共建商超行业的末端“完美履约” 上海蜂鸟智送信息技术有限公司 sp@ce天虹超市3.0服务体验升级设计 天虹数科商业股份有限公司 用鲜香的烟火气，打造顾客购物新体验 湖北雅斯连锁商业集团有限公司 在代码的经纬里编织温情——航旅纵横的硬核浪漫 中航信移动科技股份有限公司 产品与服务创新 29度舍得自在——首款低酒度畅饮型老酒 舍得酒业股份有限公司 不到两个月卖超200万支，认养一头牛冰淇淋如何“读懂用户” 杭州认养一头牛生物科技有限公司 朗镜科技ShelfMind零售领域推理大模型 北京朗镜科技有限责任公司 欧派家居：AI+经销商协同推广，助力服务效率提升 北京飞书科技有限公司 轻养生赛道突围，盼盼饮料与永辉超市协同破局 福建盼盼食品有限公司 全球首款宠物智能手机PetPhone 深圳市优克联新技术有限公司 天福大单品策略——佰果适椰子水与最相逢精酿啤酒的品类突破实践 广东天福连锁商业集团有限公司 有言有味|寻味中国美食，溯源食材本味 四川新希望味业有限公司 足力健快走鞋：创新科技，为银发族打造舒适出行新体验 足力健鞋业发展有限公司 技术驱动营销 百联科创中心：“前店后场”模式驱动零售创新实践 上海百联商业互联网有限公司 GAP×云盯：数字化工具驱动服饰零售营销效能升级 成都云盯科技有限公司 交个朋友直播电商零售AI平台BefriendsAI智友AI案例 交个朋友优选科技有限公司 蚂蚁数科：打破场景边界，以“真交易”洞察，辅助连锁企业经营决策 蚂蚁区块链科技（上海）有限公司 URX神策数据:MA营销自动化MVP实践 神策网络科技（北京）有限公司 亿猫智能购物车助力线下商超精准营销 南京亿猫信息技术有限公司 市场拓展与合作 六一“玩趣季”|名创优品×蜜雪冰城联名演绎“玩趣”好物 名创优品（广州）有限责任公司 苏宁易购SUPL王者超级联赛，升级门店“电竞+社交”新场景 苏宁易购集团股份有限公司 滔搏x天线宝宝创意营销，引领运动消费新范式 滔搏国际控股有限公司 WS江豚会员店开辟湖北本土会员制商店新赛道 武汉武商超市管理有限公司 西单大悦城2025盛夏动漫季2.0 西单大悦城有限公司 用户运营与关系维护 安徽电信×安徽吾悦：科技赋能激活会员价值新生态 中国电信股份有限公司安徽分公司 利群金鼎时装周：场景化创新赋能，引爆商业流量 利群集团（青岛）西海岸金鼎购物广场有限公司 码牌支付：打破消费场景壁垒，构建全域会员生态 深圳市昂捷信息技术股份有限公司 雀巢山姆创新协同-保障进口咖啡新鲜度，提升会员好评 雀巢（中国）有限公司，山姆会员店 尚品宅配：从客户到好朋友 广州尚品宅配家居股份有限公司 以用户第一驱动企业会员长期价值 波司登羽绒服装有限公司 社会价值营销 宝洁X新华网“孙颖莎的追光日常” 广州宝洁有限责任公司 大润发：快乐省钱均一价邻里爱心乐开花 康成投资中国有限公司 联华潮银俱乐部：用户关系驱动的经济社区新模式 联华超市股份有限公司 妙喵城:从母婴零售到成长共同体的生态跃迁 杭州联华华商集团有限公司 请爱慕自己：爱慕粉红丝带月，三态融合实现社会价值 爱慕股份有限公司 滔搏打造先锋性公益IP“GREENBOX绿盒子”，持续引领绿色消费 滔搏国际控股有限公司 携手小围裙共育劳动新风尚——钱大妈"小围裙计划" 广州市钱大妈农产品有限公司 排名不分先后 扫描下方二维码获取完整案例