映消费万象，绽创新风华丨CCFA消费品案例征集启动

当前国内消费市场呈现分级化、多元化结构性变革。消费者需求不再单纯聚焦商品性价比与质价比，消费决策兼顾理性务实与精神价值诉求，在追求优质优价的基础上，愈发重视全消费链条的文化共鸣、情绪体验与自我价值表达，国潮升级、依托各类新模式深耕细分品类、可持续价值消费已成为行业主流发展趋势。立足行业实践，多元创新路径正在重塑消费品与零售增长范式。为充分发挥行业引领与标杆示范作用，鼓励零售企业及消费品生产企业在品牌价值塑造、产品与服务创新、内容传播与媒介策略、用户体验优化、零售模式创新、技术驱动营销等领域大胆创新，中国连锁经营协会（CCFA）联合哈佛商业评论中国、盘古智库老龄社会研究院、北京泥藕资本、上海愿驰投资管理有限公司等，持续开展“消费品最佳创新实践案例”征集活动. 案例征集不收取任何费用，具体事项如下：一、申报案例要求（一）申报企业范围：零售企业，消费品生产企业以及为零售和消费品企业提供技术包括软硬件、咨询、广告（MediaAgency）、创意（CreativeAgency）等服务的企业或机构。（二）申报方式：采取自荐和推荐相结合的方式。（三）申报案例的类别（同一案例可以选择多个类别）： 1.品牌价值塑造聚焦品牌核心价值的构建与传递：通过理念、形象等塑造差异化品牌认知，增强品牌影响力和用户认同感。依托文化、理念传播：明确品牌在市场中的独特位置和价值主张。结合传统文化、非遗、国潮IP，推动国货高端化与海外发展。 ESG与社会责任。 2.产品与服务创新注重产品和服务本身的开发、设计以及创新，以满足用户需求，提升市场竞争力。服务模式创新，通过创新的服务方式和内容，提升用户体验，为顾客提供独特的体验。布局地标名品、银发、宠物、新鲜零食、健康趋势（低糖低脂肪、清洁标签等）等细分品类，推出定制化产品。 3.内容传播与媒介策略围绕内容的创作、传播以及媒介渠道的选择和运用，旨在扩大品牌曝光度，触达目标受众。内容创作与策划，根据目标受众需求和品牌特点，生产有吸引力的内容，激发用户生成内容（UGC）。借助技术高效创作内容，打造多元内容形态。搭建全域传播矩阵，线上线下结合精准触达、运营圈层。 4.用户体验优化关注用户在与品牌互动过程中的体验，从需求激发到购买后的整个旅程，提升用户满意度和忠诚度。线上体验优化，利用技术手段提升用户在网站、APP等线上平台的操作体验和购买流程。简化线上操作，打通会员、履约、服务全链路。打造沉浸式线下场景，通过门店设计、服务流程等优化线下场景体验，增强用户对产品的感知。 5.零售模式创新全渠道融合，布局即时零售、社区店、折扣店等新锐业态。跨界与异业合作，与不同行业的企业进行合作，整合资源，实现优势互补，吸引不同领域的消费者完善会员体系，做用户全生命周期运营。推进企业出海，探索国际化布局，拓展海外赛道，以品牌带动文化输出。 6.技术驱动营销运用各类新技术赋能研发、营销、运营、服务等全流程的各环节的应用。数据驱动营销，通过收集、分析用户数据，了解用户行为和偏好，进行需求预测与精准营销，做用户全生命周期运营管理。落地各类新技术，创新营销方式和场景，提升用户体验。（四）案例要求：申报材料要求真实、完整、有阶段性成果。须按案例编写基本要求撰写材料：字数1000字以内，图片不超过3张；视频不超过2个。案例包括背景及实施过程、以客观数据表述的成果和价值。（五）案例实施时间：2025年1月至2026年6月。（六）材料申报与提交：申报材料通过https:1xi.co3jlXVu电子表单在线提交。建议在电脑PC端操作。（七）提交申报材料截止时间：2026年8月5日。（八）申报咨询：中国连锁经营协会，张林晶，15810362684（同微信）二、审定评估及宣传推广（一）审定评估协会秘书处对提交的案例材料进行初审；初审合格的由专家审定小组，从应用效果（40%）、创新性（30%）、可推广性（30%）等三个维度进行综合评估，并确定入选《2026年消费品最佳创新实践案例集》的案例。（二）宣传推广 1.入选最佳案例将在11月上海召开的“2026零售创新大会”上正式发布（另文通知）； 2.入选案例，将汇编制作《2026年消费品最佳创新实践案例集》向行业发布，并通过CCFA线下活动、官方媒介等方式进行广泛传播； 3.部分入选案例将受邀安排至2026零售创新大会进行现场分享； 4.申报案例通过初审的企业将获赠“2026零售创新大会”2个免费参会名额。三、其它事项 1.本活动不收取任何费用。 2.申报咨询：中国连锁经营协会-张林晶，15810362684（同微信）