CCFA零售媒体化专项行动（2026-2028）正式启动 零售开辟新增长曲线

7月21日，中国连锁经营协会（CCFA）零售媒体化（RetailMediaNetwork,RMN）专题研讨会在永旺数字科技有限公司（深圳）顺利召开，宣告为期三年的《CCFA零售媒体化专项行动（2026-2028）》全面启动。 本次会议汇聚连锁零售企业、品牌商、数字技术服务商等十余家企业的二十余位代表，对标沃尔玛、克罗格、Target等海外成熟零售媒体商业模式，围绕国内RMN发展机遇、行业现存痛点、统一标准搭建及大湾区试点落地计划展开深度交流。 会议伊始，永旺数字科技有限公司总裁张淼发表开场致辞。他指出，传统零售依靠商品进销差价的盈利模式增长空间持续收窄，线下门店沉淀的客流、会员、交易等一手用户数据，蕴藏巨大价值尚未充分释放；而RMN正是激活零售数据资产、打通“门店-品牌-消费者”三方价值闭环的核心抓手。他也期待行业携手共建本土化RMN健康生态，规模化、标准化挖掘线下实体门店的流量价值。 中国连锁经营协会副秘书长田芮丰现场介绍专项行动筹备历程：自2024年起，CCFA持续推进RMN行业调研，落地多场区域专题研讨，并发布《零售媒体化专项研究报告（2024年）》，联合永旺、华润万家、天虹数科、美宜佳、嘉荣等多业态连锁企业开展闭门沟通，最终落地本次三年专项行动。 专项行动旨在打造零售商、品牌方、消费者三方共赢的全新营销生态：零售商盘活线下门店流量与会员数据、拓宽增收渠道；品牌方获得高意向、高转化的精准线下营销阵地；消费者匹配更贴合自身需求的商品与服务。同时补齐国内零售媒体行业标准缺失、数据割裂、落地路径模糊等短板。 行业经验分享环节，汉朔科技零售研究院院长孙贤杰放眼全球市场，拆解沃尔玛、克罗格等海外头部零售媒体平台发展路径，梳理海外RMN五大梯队成熟发展格局，为国内行业提供成熟参照。 随后，全体参会代表聚焦国内RMN落地核心堵点：效果衡量标准不统一、RMN前期搭建成本高、品牌投放链路碎片化等共性难题，从零售端、品牌端、技术端分别提出对应解决方案。会议同步敲定下一阶段核心工作，率先落地大湾区零售媒体联合试点工作，以区域样板项目沉淀标准化运营体系，后续向全国连锁零售复制推广。 本次专题讨论会的成功落地，不仅宣告了CCFA零售媒体化专项行动（2026-2028）的正式启动，更标志着国内RMN正式迈入系统化、标准化、协同化的新的发展阶段，行业发展逻辑也由企业单打独斗转向全产业链共建共赢。依托三年专项行动持续推进，线下门店存量价值将得到深度挖掘，为实体零售打造稳定、高毛利的第二增长曲线。 参会企业名单（部分）： 中国连锁经营协会 永旺数字科技有限公司 萬家数科商业数据有限公司 天虹数科商业股份有限公司 广东嘉荣超市有限公司 汉朔科技股份有限公司 安徽新运信息科技有限公司 北京深演智能科技股份有限公司 上海十方境生科技有限公司 智选数字技术广州股份有限公司？（精明购） 云启乾元（北京）科技有限公司 诚邀更多关注零售媒体赛道的零售商、品牌方、技术商参与专项行动，合力破解行业落地难题，共同挖掘线下门店流量价值，打造属于中国实体零售的媒体增长新范式。 联系人：中国连锁经营协会-张林晶 联系方式：15810362684（同微信号）